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抖音是如何爆红的,抖音爆红背后的秘密与危机
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抖音在最近并不容易,它在火的两侧都是烤的。一方面,人民日报一再抨击抨击是一种粗俗和令人上瘾的原罪;另一方面,用户涌入,平台在突破1亿后回火。随着2017年的短视频取代现场直播作为口号,VC和MCN可能会得到提升,并没有预料到他们会为2018年的上市做准备。日常活动继续高速增长,抖音突然出现了。日常生存超过1亿,同时签署了30亿的微观视力补贴。黄子恺代言......抖音在狂野的视野中受到了主流媒体的关注。在媒体眼中,从快速到干燥的微博,再到海洋武器,抖音真的在蓬勃发展吗?在繁荣的背景下隐藏着什么样的危机?

 

第一,媒体正在杀戮,对手关注

在春节期间,抖音的增长和暴君的下载使人们大放异彩。阳春白雪的这种产品随着3个月的快速增长吸引了业界的关注,更重要的是,它已经受到了主流媒体的关注。一时间,“抖音的样子,快手的危机”“在微博之前微博封锁了抖音之后,抖音已经差点杀了微博”在互联网上放映,最后一个享受类似荣誉的是快速,“残酷的底层故事,中国农村地区的视频软件,刷屏幕,但多数是负面报道。

对于抖音,抖音带有当今标题的新模式探索和流量扩展,并将用户习惯的图形模式转换为基于视频的抖音模式。仅在这方面,振动和火山与西瓜的战略并没有太大的不同。三大视频产品的核心目标是用户兴趣转移和新标题广告增长引擎。毕竟,今天的标题流量趋于饱和。但对于媒体和媒体来说,振动拳和快速踢,并踢了微博。顺便说一句,他们也在95年代和00年代之后完成了社会工作。与此同时,他们进行了今天的头条新闻计划,这有点矫枉过正。根据这一发展趋势,如果抖音日在6月仍然保持高速增长,那么媒体和媒体报道称,抖音是Instagram和Facebook的中文版,甚至是90年代后期的唯一社交平台。中国作者我并不感到惊讶。

抖音只是19个月前诞生的新产品。真正的数据飙升是在今年春节之后。日常生活和快速手之间仍然存在差异,抖音仍然不知道仅用户的快速成长和高调的目标。在媒体报道中,抖音被杀死了。

媒体的杀戮将使抖音暴露于所有聚光灯,任何策略都可能被快速披露和过度解释。同样,任何消极或未实现的媒体期望都将很快发酵并被解释为增长停滞,引发舆论风暴并成为员工和行业的愿望。这可能会让一些员工下意识地认为抖音是无所不能的。 。与此同时,政策监督将更加严格。像快手一样,聚光灯下的抖音开启了非常严格的自我审查。

更重要的是,杀戮带来的过度诠释使抖音成为敌人。不仅快速的视频平台,如快速玩家,还有微博,微信等,聚集在95,00之后,还有一些年轻的社交产品,甚至所有帮助年轻人消磨时间的产品都被解释为抖音竞争对手。演讲者无意倾听内心。在互联网的下半部分,BAT,TMD等已经划分了大部分流量,所有公司都在争夺新流量,同时加强产品升级以留住用户,同时吸引新用户。

抖音的爆发已经让更多的公司注意到抖音模式的粘性,通过直接复制或使用现有的产品+视频组合来借用抖音的体验。每次媒体被杀,都会引起新一批企业的关注,并将抖音视为竞争对手。

今天独立于英美烟草公司发展战略的标题将变得越来越困难,毕竟,准大头TMD只留下今天的头条新闻并不支持英美烟草公司。今天的头条新闻越发达,特别是产品越具爆炸性,英国电信在今天的头条新闻中的兴趣就越强烈。目前,腾讯已投入2亿美元,通过有趣的投资头条头条加强其在信息发布领域的声音。除了英美烟草,其他上升的独角兽将继续拦截目标用户和交通,并形成一个抖音的围堰。对于抖音来说,普遍敌人的时代已经到来。

 

 

第二,内容趋同,没有持续的用户操作带来的保留风险

抖音依靠BGM和面值作为核心产品因素,体现五环中用户的美感,从上到下延伸产品,打破数十亿天,但抖音或用户的内容形式仍在继续保留。

抖音和快手之间的最大区别在于抖音是一个剧院,剧院是一个精致的表演。无论是流行的“海藻舞”还是“丈夫mua”,它都是一种更精致的表演。对于抖音,该算法也很乐意向更多用户展示精致的娱乐内容。对于相同内容,该程序的持续推荐会触发更多用户创建相同的内容,因此我们可以看到官方推荐的主题和流行的BGM通常涉及超过50,000个用户,并且出现了相同的逻辑。在几百万天前生活的小型咖啡展中,目前正在濒临死亡。 2015年5月,在线上推出的小型咖啡展在App Store的顶部持续了2个月。在2017年的直播后,小型咖啡展迅速下降,并被技术战略所抛弃。

抖音在内容中的潜在风险现已出现,纯技术驱动的抖音正遭受技术驱动的风险,这是技术的副作用,或影响抖音和用户保留的用户的持续增长。

1.内容高度融合,缺乏多样性影响用户增长

抖音 Challenge和BGM是其核心,因此在iOS方面,挑战在搜索中体现为最重要的特征。该产品设计带来了抖音内容的高度融合。最初,程序推荐很容易引起内容收敛,主题结构加强了用户模仿以获得官方建议。

所以我们可以看到,在“C哩C哩”之后,一群姐妹扭曲和跳舞,一个美丽的女孩全屏后,“纸短情”成为一首歌神,一首歌“After the Man”吹出来。一堆服装有点像眉毛,电话结束后,一群漂亮女人流下眼泪,说有五个。但这也带来了续集,即内容高度融合,模仿带来了BGM,笑声和线条的高度融合,往往导致内容的多样性不足,这将不可避免地影响抖音扩大更多边际用户。融合内容也难以刺激用户的长期兴趣。在经济放缓之后,用户将很快失去或来,就像热门的小秀一样。

2.机器推荐机制带来低质量的内容增长

抖音是一个剧院。经过监督,振动口号升级为“记录美好生活”,因此我们可以看到抖音是对美的终极诠释,美丽而美丽,但美丽而美丽。事情是有限的。

抖音平台的冷启动奠定了用户对美的极度偏好,并培养了用户的审美情趣。因此,一方面,普通内容不能被正式推荐,普通用户继续产生内容兴趣,而质量内容有限。

对于抖音,如果你想继续长时间保持内容,要么吸引更多优质内容制作者,要么降低优质产品的定义以增加对非优质产品的推荐,但后者将不可避免地降低产品的色调。抖音。 。显而易见,4月份抖音的激增使得大量内容消费者在暴涨之后已经飙升至1亿,但优质内容制作者并没有显着增加。并且抖音不愿意降低内容的质量,因此振动的练习只能重复推荐,作者已多次看过之前推荐过的视频。

对于机器学习算法不断推荐新内容创建流行内容的抖音,用户对爆炸的期望会越来越高,用户的容忍度会越来越高,最终用户的兴趣门槛也会越高。在更高之后,如果平台没有提供足够的内容来超过大多数用户的期望,平台将崩溃。

3.用户带来的内容困境和快速的手

抖音之后,快速的KOL和用户全都涌入了抖音,如炫美美,王戏,品牌齐齐,孝义,杨庆利等大牌都转向抖音(后三者目前由于政策原因)已被封锁)。 KOL的抖音潮流带来了快节奏的内容供应。在速度快的KOL的同时,也有快速用户。跨平台的快速用户仍然没有改变内容偏好,这使得快速用户更渴望快速跟踪振动平台上的内容。

有内容供应,有内容需求,并且抖音已经在程序推荐下逐渐紧固。只有不断调整内容和算法才能使内容得到缓和,但这会使内容陷入两难境地:

一方面,为了保证其音调,有必要确保内容的质量应限制低质量内容的推荐;

另一方面,抖音需要吸引更多用户以确保其商业价值,但吸引更多用户将不可避免地导致内容质量下降,而蒸发冷却自然会留给老用户。

 

 

第三,抖音的重量,商业野心要承担太多头条新闻

自2012年以来,抖音是当今头条新闻中最重要的产品。之所以重要的是抖音不仅将今天的标题从图形信息转换为视频内容平台,而且还补充了第一个和二线城市。更重要的是,头条新闻一直在完善。社会系统和帐户系统。

抖音甚至超越了今天的头条新闻,成为该公司最重要的产品,特别是在抖音现场超过1亿以接近今天的头条新闻之后,特别是在今天的标题用户和收入增长放缓之后,抖音成为头条新闻有多重要?

1.实现从图形形式到视频形式的战略转变,并创建一个新的标题。

2.进行标题社会系统和用户账户系统的建立,并组成标题账户短板。有了帐户的标题,你就可以做财务。通过社交,您可以保证标题的独立开发的可能性,否则它将被包含在AT中。

3.为标题提供持续的流量和收入,以确保标题业务的持续高增长。目前,标题收入和用户增长已经放缓,标题需要新的流量来源以确保持续的广告增长。这也是当前抖音的主要任务。

4.采取吸引头条新闻的策略,吸引一线和二线城市的用户。无论是今天的头条还是火山,西瓜基本上都是三线和四线用户,抖音已经完善了整个标题系列的覆盖范围。

5.承担建立标题品牌广告系统的重要任务。今天的头条新闻,火山和西瓜基本上是广告商的有效渠道,并没有太多的品牌传播价值。作为一个短视频内容平台,信息流和挑战游戏都承担着相当大的品牌沟通负担,所以标题信息流只能卖120元/ cpm,抖音可以卖到240元/关键到cpm(两者都是出版物的价格)。

然而,抖音已成为当今头条新闻中最重要的产品。今天重塑标题的策略是在抖音本身爆发出红色之后。这个19个月大的APP需要承担太多的战略转型和雄心。

因此,在内涵部分于4月11日关闭后,今天的头条新闻开启了历史上最严格的内部审计,而抖音的历史已经永久地禁止了超过10,000个账户和超过20,000个视频。仅仅因为在标题策略中,抖音不能丢失,但是一个19个月大的新APP真的可以承担张一鸣的商业野心吗?

内容消费是一种非常容易疲劳和用户转移的消费场景。当美国和当时的第二次拍摄时,抖音迅速取代了它们,吸走了内容制作者和浏览用户。与此同时,分散的媒体的出现也使短视频行业继续成为一个未知的可能。

短视频是一种新兴的内容消费形式。短视频而不是图形是未来的趋势,但很难说它是否是抖音的短视频形式。短视频是一件新鲜事。即使从小型咖啡展的建立,短视频行业只有3岁。像MCN这样的基础设施开发仍然不成熟。短视频行业将持续多长时间,是否与直播行业相同?它是短暂的,或者它还活着。此外,短视频行业竞争激烈。除了速度之快,腾讯在微观视野下的30亿补贴也备受瞩目。

最重要的是监督国家政策。 “人民日报”多次发表批评以抖音和快速手为代表的短视频行业的文件。粗俗和成瘾已成为短视频平台的原罪。到目前为止,达摩克利斯剑的政策尚未下降。对于像抖音这样的新平台,为短视频的新内容载体带来整个标题的战略目标的可能性将需要更长的时间。时间验证。

 

 

第四,承载今日头条生态标题的压力

作为今天标题中出现的抖音,除了由头条新闻引起的流动之外,它还需要成为当今标题生态带来的压力。

在这三家TMD巨头中,只有今天的头条新闻根本没有BAT,今天的标题渠道沉没信息业务对英美烟草公司具有极大的吸引力,同时英美烟草公司不能容忍今天的竞争对手的头条新闻。生态。

抖音是标题,但它也需要承受头部矩阵的生态压力。在短视频口号之后,英美烟草公司还担心短视频行业将取代图形行业,需要生态布局。因此,腾讯只有30亿“复活”的微观愿景。该公司的开业还透露,腾讯于2017年下半年开始投资短片。

短视频本身就是一个继续烧钱的行业,而今天的头条新闻是为了保持其中立性,其自身的振动声音势必不可能寻求BTA投资。如果在没有最佳可行技术的情况下发展当今的头条新闻,那么抖音的发展就完全处于与英美烟草公司激烈竞争的状态。与今天的头条新闻相比,这种发展势必面临更大的风险和压力。 。

对于抖音,抖音的风险主要来自内部和模式本身,而不是外部竞争者。尽管腾讯Microvision重新进入了30亿元的补贴,但目前还不足以对声音产生实质性影响。与此同时,抖音红色爆发给今天的头条新闻带来了更大的压力。英美烟草公司更不愿意让准多数人独立于自己的系统。今天的头条新闻也将面临越来越困难的政府遗传资源。今天的头条新闻是站起来的时候了。

 

 

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