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是什么让抖音火起来的
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是什么让抖音火起来的

抖音是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件于2016年9月上线,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。此APP已在Android各大应用商店和APP Store均有上线。

在探索蛰伏了半年以后,平静渡过了产品的探索期,积累了一定量的优质的原创作品,出现在了人们的视线之中。

是什么让抖音火起来的

然后抖音直接赞助了《中国有嘻哈》这个热门的网络综艺IP。一款音乐创意短视频的App,与《中国有嘻哈》的节目内容非常契合,这次内容植入可以说非常自然,不生硬。这让年轻人更容易接受,加上前期人气选手小白、vava和艾福杰尼入驻抖音,中国有嘻哈,嘻哈在抖音,直接带入了一大批粉丝,让抖音的用户数量直线攀升,抖音变的异常火爆,市场份额一飞冲天。

抖音的定位和竞争对手快手完全相反,快手的定位主要是三四五的小城市,据统计抖音85%的用户都是来自一二线的城市95后、00后、白领等。可以认为,抖音用户群的地理定位、年龄构成,决定其热门内容能在一定程度上反应当今一二线城市95后、00后的审美情趣和内容偏好。所见即所得,悦耳的音乐,美丽的风景,牛叉的操作,搞笑的段子,感动的酸楚,最后还有点或浅或深的思考,满足了人感官的所要的一切,调动了你的全身细胞参与进来,让疲惫于一二线大城市的人感到放松,不会一直处在紧张的生活和工作氛围中。

抖音运营方面也是极其厉害的。第一,当我们刚进入抖音之后,非常震撼的视频流映入我们的眼帘,这也是抖音今天能成功的原因之一,算法会把一些热门的视频推荐给用户,在第一时间抓住用户的眼球;第二、大量明星和企业都入驻抖音,变成一个新的商业战场。既能带来收入,也能吸引用户;第三,就是部分网红入驻,直接带了大量用户,如冯提莫。

但是抖音的视频内容多为快节奏,舞蹈派和创意派,视频看多了会形成审美疲劳。还有很多危险动作,用户看到了,线下模仿会受伤害等。希望抖音不要是昙花一现,保证用户的粘性。

抖音于2016年9月上线,一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
抖音的名字也改的也及时,如果还叫A.me可能现在大家都还不知道这是啥东西,直接把自己定位成年轻人的音乐短视频社区就清楚多了。
切点和路径这块,除了以工具属性为核心,抖音干得最漂亮的应该就是联络直播平台家族公会(2014年快手异军突起时也是收割了大批YY的头部主播),从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源,做以KOL为核心的粉丝传播吧。娱乐属性和娱乐IP结合这块,尽管现在还没怎么做,后续倒是比较容易展开。
至于如何真正让大众年轻人轻松自在表达自我,非常期待看抖音的后手 [6]  。
在抖音上线初期,曾被外界质疑抄袭Musical.ly。抖音的界面、功能来看,两者UI设计非常相似,都是15秒短视频社交软件,都定位年轻人群体。 [7]
2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。 [7]
2018年4月10日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用90分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到2小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。[1]
2018年4月11日,抖音表示即日起,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。同日,被暂停短视频外链直接播放功能。 

 

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